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越南“咖啡皇后” 登上了福布斯杂志，越南咖啡第一大咖啡品牌

发表于：2024-11-22 作者：咖啡编辑

编辑最后更新 2024年11月22日，专业咖啡师交流请关注咖啡工房（微信公众号cafe_style ）今年恰逢国际福布斯成立100周年，亚洲福布斯英文版10月刊介绍了一位成就非凡的越南女企业家 -- 黎皇叶草女士。大家对这位女企业家可能既熟悉又陌生，在2012年，她的前夫 -- 邓黎原武先生就曾经出现

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　今年恰逢国际福布斯成立100周年，亚洲福布斯英文版10月刊介绍了一位成就非凡的越南女企业家 -- 黎皇叶草女士。大家对这位女企业家可能既熟悉又陌生，在2012年，她的前夫 -- 邓黎原武先生就曾经出现在福布斯杂志上，以“咖啡之王”的称号着称。而现在，黎皇叶草女士以最近推出的高端品牌 -- “添爱尊尚”咖啡成为了新一任的“咖啡之王”。

　　“咖啡皇后”的故事

　　在福布斯杂志上以“咖啡皇后”（Coffee King’s Queen）为标题的文章中，黎皇叶草女士被描述为“最近在越南崛起并备受瞩目的“添爱尊尚”咖啡（TNI KING COFFEE）品牌的首席执行官”。

　　TNI Corporation CEO 黎皇叶草女士

　　“添爱尊尚”咖啡系列产品已遍布全球60多个国家，第一年营业额就已达到6000万美元。“添爱尊尚”咖啡的工厂位于距离胡志明市64公里的工业区内，2017年4月落成时就在越南商界轰动一时。

　　在接受福布斯杂志采访中，黎皇叶草女士透露了很多中原集团成立背后耐人寻味的故事。

　　黎皇叶草女士和邓黎原武先生相识于1994年，当时邓黎原武先生还只是个在越南咖啡之都邦美蜀大学就读的大学生，而在家人的资助下，黎皇叶草女士已经开了第一家名为中原的咖啡店。他们于1998年结婚，并快速地把中原咖啡发展成为越南第一大咖啡品牌，其中黎皇叶草女士就扮演了公司管理和运营的角色，与丈夫一起商讨公司的发展策略。

　　作为国际市场管理人，黎皇叶草女士在新加坡成立了中原国际并开设了连锁咖啡店，而中原国际就是“添爱尊尚”咖啡所属公司 TNI CORPORATION 的前身。

　　“添爱尊尚”咖啡在越南国内上市之前，黎皇叶草女士先在美国市场首次推出了“添爱尊尚”咖啡，渴望通过“添爱尊尚”咖啡建立一个强大而稳定的越南品牌。黎皇叶草女士的心愿就是能建立一个全球认可的越南品牌，与世界各大咖啡集团并驾齐驱。

　

　带领越南企业走向全球

　　目前，黎皇叶草女士正运营着两个咖啡工厂，一个在北江，即生产 G7 咖啡的地方，另一个在平阳，即专门生产“添爱尊尚”咖啡的地方。

　　中原的成功让黎皇叶草女士奠定了自己成功事业的基础，然而，她并不把“添爱尊尚”咖啡与中原集团的竞争当作首要的事情。她说：“‘添爱尊尚’咖啡并不会和中原集团竞争，我会让他们一起成功。”

　　TNI Corporation CEO 黎皇叶草女士

　　福布斯杂志在评价越南咖啡行业潜能时说到：“多年来，越南是世界上仅次于巴西的第二大咖啡出口国，如今越南的咖啡出口量已经占据全球供应量的五分之一。2012年亚洲福布斯杂志采访了邓黎原武先生，当时他已经是咖啡出口价值高达35亿美元的越南咖啡市场领头羊。尽管后面因为咖啡失收，咖啡豆价格下滑等原因导致越南市场难以再次达到这个出口巅峰。”

　　越南的食品生产工艺正面临许多困难，邓黎原武先生和黎皇叶草女士作为越南领先的咖啡生产商，对如何提升越南咖啡的价值也忧心忡忡。根据近五年来的统计显示，越南百分之九十五的出口咖啡是咖啡豆，只有百分之五是加工咖啡，这就导致越南的加工咖啡无法与其他国家的企业竞争。最典型的案例就是星巴克，星巴克2013年进入越南市场时就推出 Dalat Blend ，是加工过的越南咖啡，一袋250克，价格为12.5美元，比越南国内的咖啡豆价格高20倍。

　　在国内成千上万的企业中，有几家咖啡企业在咖啡零售行业中名列前茅，如：中原（旗下有 Legend 连锁咖啡店），Vinacafe （目前属于 Masan 集团）和雀巢咖啡。中原集团在2012年就拥有了五个工厂和40多个直营的连锁咖啡店，而极少出现在媒体面前的邓黎原武先生在一次采访中表示：要把哲学与商业结合起来，创造一个新的咖啡品尝方式。

　　面对市场的不断变化和挑战，黎皇叶草女士下定决心推出一个高端品牌 -- “添爱尊尚”咖啡（TNI KING COFFEE）。她说：“我非常了解咖啡市场，我要带领越南咖啡行业向国际发展。我要参与发展越南各地的咖啡种植行业，协助农民种植咖啡豆，并确保咖啡豆的质量，这是我们业务运营的长期导向。”

　　近期，她将担任越南咖啡协会（VICOFA）的副主席。此外，她也曾陪同越南国家首相和主席出访日本和俄罗斯。