放弃官网转投Tumblr，雀巢咖啡就可以更吸引年轻人吗？

　　一种选择，也是一个实验

　　“让我们忘记官网，进入 Tumblr 时代。”

　　近日，雀巢咖啡宣布自己将放弃官网转而进入社交平台 Tumblr。“事实上，我们把除消费者信息在内的一切都带去了 Tumblr。” 雀巢咖啡全球市场总监 Michael Chrisment 说道。

　　这一计划将首先在英国和墨西哥推行。 雀巢在 Tumblr 上的频道和传统的官网其实并没有什么太大的差别(你可以看看)，但好处就是可以利用 Tumblr 的平台。

　　关于为什么转投 Tumblr，雀巢咖啡的解释是，那里有更多的年轻用户，也有更多直接的互动。

　　在 eMarket 做的一个统计中， 2015 年 1 月，美国全国使用 Tumblr 的人数以 25 - 34 岁为最多，大约有 5300 万，其次是 4500 万的 18 - 24 岁人群。而这些正是雀巢咖啡想要的有一定消费能力的年轻群体。

　　当然，对于雀巢品牌来说，使用雀巢咖啡这个针对年轻人的品牌来做尝试也是在做一个测试。如果真的把官网废弃而只借助社交网络，它能够在多大程度上起到同等的调动用户的作用。

　　题图来自 grapplergourmet