电商冲击催生“书店+”模式 实体书店都快成了咖啡休闲店

　　泉城路新华书店重新装修后,增加了百组座椅。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　记者　施雪琼　摄

　　□记者　施雪琼

　　8月2日,济南首家众筹24小时书店睿丁岛生活美学书吧开张,开业之初人均客流量达300人;9月16日,省内最大书城正式营业,此前一周的试营业创下150多万营业额。与此同时,济南首家独立书店品聚书吧正酝酿在和谐广场开设第三家分店。如此红火的景象,与几年前蕴秀书坊、三联书店、致远书店相继歇业形成鲜明对比。

　　业内人士认为,经过阵痛和调整,济南甚至全国实体书店都出现回暖迹象。

　　近期有多个书店开业

　　9月10日,山东书城开始试营业,16日正式营业,开业一周营业额超过150万。“能创下这样的销售额,在新开书城中属于较高的,考虑到七天中只有两天的周末,其余都是工作日,能取得这样的销售业绩的确超出我们预期。”济南市新华书店营销部主任袁雪称,18日、19日晚上由于限时打折,预计还将迎来一轮井喷。

　　记者了解到,济南首家独立书店品聚书吧也在酝酿在和谐广场再开分店,加上已有的恒隆店、高新店,成为济南首家具有连锁店的独立书店。“在不到两年的时间里连开三家店,说明我们对图书市场仍有信心。”“品聚书吧”总经理林雨表示。此前,8月2日,济南的首家众筹24小时书店睿丁岛生活美学书吧正式在千佛山路1号CCPARK4层开业。

　　开卷图书零售市场分析报告会今年年初发布的一份检测数据显示,在网上书店保持高速增长的同时,实体书店也于去年出现了整体回暖的现象,2014年,国内图书零售渠道整体市场增长率达到10%左右,其中实体书店在经历了连续两年的滑坡以后,首次恢复增长,年销售额达343亿元,同比上涨3.26%。

　　电商冲击出“书店+”模式

　　济南爱书人还记得,2012年前后,作为济南人文风景的三联书店济南分销店和致远书店相继关门,一批实体书店关门谢客,整个济南书市一片低迷。

　　“不管是国营书店还是民营书店,同样面临互联网的冲击,房租、人力、水电等成本压力,让我们不可能和网上书店比价格,只能线下拼体验。”袁雪说,实体书店在受网络冲击的同时,也在调整定位,多元经营,举办线上线下活动,带给读者多元化的体验和服务,也为书店带来客流、销售的增长。

　　新华书店虽然一直在盈利,但是从2012年起确实随着整个图书市场大环境,销售收入增长放缓,国字号的新华书店也是从那时开始转路子。古旧书店重新开张、教育书店提升改造,东图改成超市开间形式,新华书店重新装修,提早谋划让新华书店实现了“逆势增长”。

　　与此同时,品聚书吧(两店)、很像书店、阡陌书店、古柳书屋等“非典型性”书店相继开业,图书+咖啡+文化沙龙+文创产品的经营形式,为市民带来新的阅读体验。

　　实体书店看到新生机

　　“政府大力提倡全民阅读,特别是新一届政府提倡学习,这对企事业、市民是个好的引导。”袁雪称,近年来她明显感觉到企事业单位采购量增大。

　　“济南图书市场梳理一下,其实空白很多,例如济南的一批唱片发烧友,港台、英文原版图书爱好者,有的要去北上选购,其实本土完全可以做这块。”济南市新华书店副总经理吕东丽说。

　　而品聚书吧则是在倡导全民阅读、呼唤实体书店的背景下,在高新区减免房租的扶持下,才能保证收支平衡。书店采用会员制,不同级别会员享受不同折扣,通过线上线下活动培养读者黏性,通过文创产品、咖啡简餐等增加收入。