继卖咖啡卖文创之后书店转型新探索:“睡在字里行间”

　　23日，浙江大四学生冯祎累“烟花三月下扬州”。和以往出行不同的是，她这次没住酒店，不找亲友，而把落脚点选在了扬州皮市街的边城书店。298元一间的价格，略高于快捷酒店，但“与书同眠”的体验却明显让人觉得新鲜。

　　边城书店不是独行者。目前，全国已有16个城市的多家书店加入“小猪”短租平台推出的“城市之光”住宿计划，让游客可以“在深夜与好书相遇”。

　　“文化客厅”变身“游人卧房”，是切实可行的书店运营新模式还是招揽顾客的噱头？“睡在字里行间”的美好理想能否经得起现实考量？独特的文化体验，又能为实体书店转型提供怎样的路径探索？

　　场景式体验消费，睡拥书城不是梦

　　冯祎累是个文艺女青年，“对美好生活的向往”是她的追求。这次选择“睡在书店”，正是得益于文艺网站好友的推荐。和记者在书店后院交流时，正是“月上柳梢头”，捧着一盏茶，坐在藤椅上，身边是古籍、字画、瓷器，所有的气氛都显得“刚刚好”。小冯环顾四周后说，“单从舒适度来说，这里或许无法和星级酒店相比，但你可以手捧一本好书静静入眠，或是和有趣的店主、书友聊聊书和人生，如此美妙的体验，不是星级宾馆可以给的。”

　　记者注意到，在书店阅读区背后，有两间毗邻后院的房间被改造成住宿区，每个房间可容纳两到三人入住，房间干净整洁，旁边的卫生间里洗浴设备也一应俱全。具体住宿费用支出和青年旅社相仿，既可以花两三百元整租一间房，也可以只花几十元选择和其他客人合住。

　　边城书店加入“小猪”短租平台已有两年。2016年初第一位入住的客人，让书店老板王军记忆犹新，“那是一个刚结束期末考试的高三学生，小姑娘在书店里过了一晚，第二天和我交流时特别开心，她觉得这样的住宿体验很新奇，很愉快。她的笑脸，让我有了继续做下去的动力。”

　　场景式体验消费，是“小猪短租”合伙人潘采夫力推的元素。他在接受记者采访时就说，“实体书店提供的氛围还是网络书城无法比拟的，尤其是像很多人文书店、独立书店，满屋书香，书店老板把客人安顿好，再推荐他一本好书，这样的场景，不仅是很美好的住宿方式，也是很好的文化体验。”

　　情怀落地，实际问题不能不谈。对于盈利，王军并不讳言，“书店开了快十年，去年终于不亏了。”2016年，边城书店接到的住宿订单约有80多笔，再加上文创产品的销售，让全年收入有了明显提升。

　　转型“多元化”，书店成为文化空间

　　网络书城的冲击，让实体书店不得不谋求转型。卖咖啡+卖文创，就是此前不少书店做出的转型尝试，期间，还有书店做出了“不卖书只卖服务”的探索。

　　坐落于玄武湖樱洲之上的樱洲书房就是如此。虽然名曰“书房”，樱洲书房却并不卖书。书房负责人魏娟告诉记者，书房的主要经营方向是打造一个面向12岁以下儿童的阅读空间，为他们提供独特的儿童教育与自然体验服务，通过开设相关自然课程，让孩子在玄武湖这样一个开阔的自然生态空间中探索学习。靠这部分的收入，书房目前已实现盈利，运营良性发展。

　　客人住在书店究竟看不看书？对于这个问题，王军觉得“既重要，也不那么重要”，他在和记者交流时就说，“人们常说‘附庸风雅’，只有先‘附庸’，才有可能‘风雅’。读者住在这里，得到书香的浸润，对书籍燃起敬畏之心，这种体验就像一颗种在心里的种子，总有一天会发芽，会影响到他的精神和人生。我们推出住宿功能，就是想把传统意义上只有售书功能的书店，打造成一个供心灵栖息的文化空间。”

　　其实，不管是卖什么还是不卖什么，都是转型的探索。真正的多元化，是要让书店成为都市人的文化生活空间，进而演变为当地的文化地标，让人们在这里有归属感，愿意待下去。先锋书店品牌总监张兴进一步对记者解释说，先锋这么多年来一直坚持在图书领域深耕细作，每一本书都经过选书团队精挑细选才会上架，最大程度上保证了书籍的质量；除了卖书，先锋还十分注重读者在书店内的体验感，通过举办展览、讲座来为读者打造一个充满文化气息的立体空间，让读者在这里充分感受与好书相遇的快乐。

　　增强“体验感”，让文化点亮城市

　　体验感，是转型后的实体书店亟需解决的问题。在王军看来，那份独特的文化体验，才是人们选择走进书店的最大动因。他对记者说，“就拿文创来说，我们会把古籍里那些残缺不全的书页贴在灯罩上，做成一盏盏古意盎然的台灯，让读者在和古籍残页的相遇中，实现了和古人心灵的交流。”

　　位于南京秣陵路的二楼南书房，同样是这样一处“独特”的所在。“不灭的理想，不关灯的书房”，这里被称为“南京首个24小时阅读空间”。在“书房”发起人陈烨看来，随着时代的演变，书店需要扮演的不再仅仅是销售图书的场所。快速发展的社会，人们需要一个精神生活的空间，书店无疑是最好的选择。文化体验，不仅丰富了个人的业余生活，更让整个城市可以诗意地栖居，让文化点亮城市。

　　由简单的实体书店转型为聚集爱书人和文化人的书吧形态，分享一种生活态度和方式，也许是未来实体书店的生存方式之一。张兴在和记者交流时就说，“精神的分享，文化生活的参与，实体书店一定要把自己的特色做到极致。满足了公众的文化需求并给予最好的体验，不管在什么时代，都会有生存空间。”