咖啡杯里的风暴(下) -品牌就是力量

　　二○○七年六月，缠讼两年的商标案落幕，星巴克承认埃国拥有西达摩、耶加雪菲和哈拉尔的商标权，并同意由埃塞俄比亚授权产地商标的使用，也同意协助埃塞俄比亚营销这三产地的咖啡。十一月，总裁霍华德•舒尔茨(Howard Schultz)亲访埃国省府，并捐赠款项双方。

　　持平而论，星巴克每年的咖啡进口量约12-18万公吨，比起宝侨(Procter & Gamble)、雀巢(Nestle)、莎拉李(Sara Lee，购并的品牌包括Douwe Egberts, Chock Full O’ Nuts, Hills Bros, MJB，同时也是Dunkin Donuts的咖啡供货商)，以及卡夫食品(Kraft，主要品牌为Maxwell麦斯威尔)，可谓小巫见大巫。宝侨、雀巢、莎拉李和卡夫食品，被誉为全球四大咖啡烘焙老大哥，咖啡烘焙部门的年营业额均在10亿美元以上，每年咖啡总合采购量高占全球总产量之半。星巴克对待咖啡农最起码比这四家「喊水会结冻」的超级烘焙厂厚道多了。但它受盛名之累，常沦为众矢之的，稍有不慎便很容易弄得灰头土脸。有趣的是，在本案中有业者因此获利。美国东岸知名的绿山咖啡(Green Mountain Coffee Roasters)最能体谅咖啡农遭受的不公平待遇，二○○六年趁着埃塞俄比亚与星巴克闹得不可开交，抢先与埃塞俄比亚签下产地许可协议，不费吹灰之力打赢了一场企业形象战。

　　截至二○○七年十一月，埃塞俄比亚向全球三十六国申请耶加雪菲「Yirgacheffe」、西达摩「Sidamo」、哈拉尔「Harar」的商标权，已获二十八国认可，并和美国、欧洲、日本二十四家咖啡公司签下产地商标许可协议，二○○八年五月还有二十五家大型咖啡公司签约。这将使得埃塞俄比亚咖啡农和工会更有制定售价的权力，不再受制于人，农民收益有了更大保障。

　　2008年在美国明尼苏达州举行的「美洲地区特选咖啡协会」年会上，香浓并带点蓝莓味的哈拉尔、尝起来有点像精酿美酒的耶加雪菲，果然一炮而红，西达摩的国际零售价甚至飙到每公斤57.2美元。价格的翻倍反映出埃塞俄比亚咖啡的真实价值，自创品牌成功打入国际市场，并要求落实经销商执照制度，让1,500万咖啡农少了中间商的剥削，并取得更大的零售价额。

　　埃塞俄比亚智慧财产局局长曼吉斯提(Getachew Mengistie)当时表示，非洲已有少数发展中国家开始了解到，在现代经济社会中，商标知识产权在出口创汇方面扮演着重要的角色，埃塞俄比亚因成为第一个管理自有品牌、第一个以产品注册商标做为减贫工具的国家而感到骄傲。

　　未来每年咖啡出口收入可提高到12亿到16亿美元的埃塞俄比亚，如今在特选咖啡市场上占有一定位置后，已给其他农矿产品资源丰富的非洲国家带来不小启示，那就是「品牌就是力量」。

　　故事说到此，这次也算有了个美好的结局!埃塞俄比亚当局总算运用手法得当，加上国际舆论一面倒的圧力下，挣回自己的权益，所谓天助自助者，不正是这道理!这又让博主想起这几年索马里海盗的事情，索马里在东非，北临亚丁湾，东濒印度洋，西接肯尼亚和埃塞俄比亚，原本的东非索马里物产、海产还算丯富，索马里人待人彬彬有礼，言谈举止讲究礼貌，社会交往注重礼仪，富有强烈的民族感情。在社会交往场所，索马里人非常重视自己的着装，非常讲究自己的着装是否得体，约会守时，热情好客…这些年成为众人咒骂的「海盗王国」，但你知道个中原因吗?

　　大家都说是他们自己军阀内战啊什么的，哈哈，你又被所谓的欧美文明人的媒体忽悠了!想当年索马里还是有些秩序的，靠的是当地类似依斯兰宗教法廷组织来维持，可惜美国政府看不顺眼把他给剿灭了!欧洲的不肖商人把欧洲的有毒垃圾、核废料往人家的家园倾倒，自然环境遭受严重破坏，渔业资源被外来者滥捕滥捞，完全殆尽(人家索马里人自己可没核电厂，怎么跑来核废料!也没有流刺拖网渔船这种先进设备可以一劳永逸得弄得以后没鱼捞!)

　　结果热情的索马里人在哭诉无门的处境下，只能挺而走险，为生存而奋战了!索马里人主张他们「海盗行为」是效法当年美国大革命时华盛顿诸先贤对付英国人的手段，为了维护自个家园主权、生存而采取的行动!(嘻，美国当时也是这种海盗行为，最有名的「波士顿茶案」不也明摆的例子!) 索马里人认为：为什么你们当年做行，我们现在做就被人呪骂成「海盗」!

　　些年咱们中国政府在一些非洲友邦国家进行合作计划，帮助当地建设，结果被这些当年欧美「殖民」诸国防得跟贼似的，深怕咱们占了他们的「既得利益」，饱受批评及质疑!唉，有奌扯远了…总之，唯有自立自强，自个儿站起来，才能得到大家的肯定及认同!在此祝愿非洲人民能找到自己的复兴之路!