中国移动咪咕咖啡店苏州开张：是瞎折腾还是微创新？

　　C114讯 9月22日早间评论(岳明)如果有人问你，中国移动是做什么的?

　　你肯定觉得莫名其妙，因为这还用问吗?全国人民都知道，中国移动是全球最大的运营商，是土豪有的是钱，广告无处不在，营业厅遍布全国，投钱建网花钱放号不亦乐乎。

　　你说的不错，这的确是中国移动，不过是五年前的;现在的中国移动，已经开始转行了，而且是打算进入竞争更加激烈的餐饮业。这不，作为中国移动的独立子公司，咪咕公司就于上周末在苏州成立了首个O2O模式咪咕咖啡店。中国移动这是要做啥呢，难道是当土豪时间太长了，脑子秀逗了?

　　按照咪咕董事长刘昕的说法，咪咕是要引领咖啡3.0，打造一站式连锁休闲体验店。“如果说随时随地喝上一杯咖啡是咖啡1.0，在舒适的环境里品味咖啡就是咖啡2.0，咪咕咖啡希望做的是，引领咖啡3.0，也就是融合咖啡文化+舒适环境+业务互动的O2O体验平台，打造一站式连锁休闲体验店。”

　　咪咕咖啡1号店选择开在苏州，就是希望走近高校，打造真正属于年轻人的娱乐生活大本营。咪咕咖啡是对用户业务体验和娱乐方式的全新改变，也是对咪咕“改变·方式”理念的诠释。咪咕咖啡还将打造创客空间，不仅可以提供聚会交流的平台，还可以给你孵化梦想的空间。

　　用户通过进店前的门头LOGO与体验游戏，点餐时的美颜咖啡机，就坐后的席卡+餐前游戏+IPAD，4G+WiFi的上网体验，到多功能互动屏+主题墙+货架的立体式休闲，可以充分感受到不一样的咖啡3.0时代。据透露，未来咪咕咖啡计划于2016年底前在北京和五个子公司所在地开设5-10家店，进一步扩大开店的规模和形态，包括独立主题店、咪咕小吧、Mini店等多种形态。

　　有人说，土豪动是在不务正业瞎折腾，但实际上，中移集团和咪咕的老板们非常的清醒，他们充分认识到了当前的困局。运营商受到互联网OTT以及智能终端厂商的两头挤压，日子已经是很难过了，甚至有不少大佬纷纷跑路。他们想要改变，想要创新，但央企的条条框框实在是太多，改变太难了。

　　正如中移动前董事长奚国华所说的那样，要想改变大环境是很难，但在中移这个体量的央企中，自己创造个小环境还是可能的。而咪咕正是中国移动内部生生造出的“小环境”。据之前媒体有报道，中国移动集团将为咪咕公司注资104亿元，分三年拨付，其中2015年注资71亿元。

　　今年亚洲CES展上，咪咕文化公司发布了“咪咕+”战略， 整合了音乐、视频、游戏、阅读、动漫五大数字内容资源。并提到咪咕文化将充分利用自身的线上线下推广资源，并尝试各种方式建立线下体验专区、体验店，同时与各渠道商深度合作，提供产品封装能力，让手机、PC、平板、家庭电视、车载音响。

　　知名行业专家马继华也指出，运营商渠道咖啡馆的趋势在数年之前就已经初现端倪，他还为了专门撰文进行了阐述，但很遗憾并没有得到运营商高层的重视。但在多年之后，这个已经变成了现实。

　　其实，不仅仅是对于中国移动，包括中国电信和中国联通在内，三家运营商在国内拥有大量的自有营业厅渠道，而且都是处于一些城市中的黄金地段。但这些营业厅该怎么用，是用来办些业务卖几款手机还是想想是否可以做更多。在这里，咪咕咖啡迈出了第一步。哪怕最终失败，这也是个很好的尝试。

　　喝杯咖啡，你不用去星巴克Costa，也不用去3W和车库，打个10086就行了!