雀巢咖啡邀“90后”唱出敢性

雀巢大中华区食品及饮料部总裁苏博先生、雀巢咖啡“敢性”代言人韩寒、“嘻哈蓝调音乐创作才子”苏醒与“2012‘雀巢咖啡’in乐季•全国校园歌手总决选”全体选手合影

2012年“雀巢咖啡”in乐季以“因音乐而相遇，因咖啡而相识”为主题，历时约三个月，深入全国14个城市、20所高校，通过举办校园歌手大奖赛，为年轻人带来咖啡与音乐完美融合的惊喜体验。而“雀巢咖啡”中国豆瓣小站上新奇有趣的互动体验，更鼓励了上千万年轻人通过音乐和咖啡勇敢与他人建立沟通和联系。

在当晚举行的总决选中，从全国20所高校校园歌手大赛中脱颖而出的“校园好声音”在MTV全球音乐电视台打造的专业舞台上敢性表演，使现场高潮迭起。同时许多神秘嘉宾也共同见证了他们为梦想加冕的光荣时刻。同样通过音乐比赛实现梦想的“嘻哈蓝调音乐创作才子”苏醒为选手们献歌一曲、鼓舞士气;自习室里敢性高歌、一曲成名的“自习室女生”周子琰则与雀巢咖啡合作推出首支品牌主题曲“最幸福的光影”。雀巢咖啡“敢性代言人”韩寒的最终出现则引爆全场，使活动在年轻人的欢呼与尖叫声中圆满落幕。

两部小说已经被改编为话剧的韩寒高度赞扬了这场由“校园好声音”演绎的音乐剧。他说：“我爱音乐，我觉得今天的每一位选手都表现得非常出色。音乐、文学、甚至赛车都只是人们释放自我、保持对生活的激情的一种形式。无论你采用哪种形式，只要你坚信梦想的力量、坚信自我的力量，‘梦想成真’就在前方。”

雀巢大中华区食品及饮料部总裁苏博先生表示：“这些年轻人热情四射的表演深深地震撼了我，非常骄傲雀巢咖啡能为他们提供了如此一个展现自信与梦想的舞台。今天，我们‘活出敢性’的品牌主张充分获得他们的共鸣与支持，充分体现出雀巢咖啡品牌依然充满了年轻的活力。”

“以大学生为主体的年轻人一直是雀巢咖啡所关注的重要消费群体”，雀巢大中华区食品及饮料部资深副总裁何文龙先生表示，“如何抓住年轻人的心理诉求、从情感和精神层面与他们建立对话是我们品牌营销的核心任务。当下，科技和社交媒体深度渗透进人们的生活，我们享受在虚拟空间进行交流的便捷时，同样也渴望在现实中相聚、沟通情感。一起听音乐喝咖啡是一个完美的相聚契机。从2011年推出全新的品牌理念‘活出敢性’，到打造雀巢咖啡中国官方微博和雀巢咖啡豆瓣小站等深受年轻人喜爱的数字媒体平台，我们已经进行了一系列努力并已初见成效。今天，这场音乐会是我们为年轻人建立的又一个向世界展现自我的敢性舞台。明天，我们新的微电影会第一时间通过优酷带给大家真实动人的故事，鼓励更勇敢的表达，更顺畅的沟通。”

通过音乐、创意、微电影等深受年轻人喜爱的交流方式，雀巢咖啡始终关注着年轻群体的发展，倡导年轻人以积极的人生态度，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。截至2011年，雀巢咖啡已连续六年荣获中国大学生“至爱品牌”。

“‘雀巢咖啡’in乐季”是面向大学生开展的每年一度的主题音乐活动。雀巢咖啡还在全国20所高校校园内筑起创意“敢性咖啡屋”，用别出心裁的音乐主题互动和美味的咖啡赠饮，同时配合别具一格的网络互动，鼓励崇尚“宅”生活的年轻人走出一方书室，扩展现实生活中的社交网络。

雀巢咖啡品牌介绍

自1938年雀巢公司发明速溶咖啡以来，始终致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。“NESCAFE”(“雀巢咖啡”)的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。