拿铁咖啡网站

请输入关键字词

热门搜索排行

最新搜索排行

导航： 拿铁咖啡 > 咖啡新闻 >

瑞幸咖啡或许又有新操作 下一步是赴港IPO？

发表于：2025-02-23 作者：咖啡编辑
编辑最后更新 2025年02月23日，专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房（微信公众号cafe_style ） 前言 开咖啡店，从来没有遇见过像 瑞幸 这样快的！ 12月25日，刚刚过去的圣诞节，「出道」不满1年的瑞幸咖啡宣布提前完成全年2000家门店的布局，平均每天新增5.5家门店，覆盖全国2
 
 

专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房（微信公众号cafe_style ）

  •  
　　前言
 
　　开咖啡店，从来没有遇见过像瑞幸这样快的！
 
　　12月25日，刚刚过去的圣诞节，「出道」不满1年的瑞幸咖啡宣布提前完成全年2000家门店的布局，平均每天新增5.5家门店，覆盖全国22个城市。
 
　　要知道，全球第一大咖啡连锁品牌星巴克在中国深耕了17年，才把门店开到2000家。
 
　　日烧钱300万，仍属「预期范围」
 
　　得益于内地庞大、快速增长咖啡零售市场，以及充裕的风头基金，瑞幸咖啡短时间内便跻身行业独角兽的位置。
 
　　7月11日，瑞幸咖啡（luckin coffee）官方传出消息称，公司完成了一笔2亿美元的A轮融资，融资完成后，平台估值达到10亿美金。
 
 
　　12月12日，瑞幸咖啡宣布B轮融资成功，再次融资2亿美金。B轮过后，瑞幸估值已经达到了22亿美金。不仅实现了估值翻倍，而且将行业排名第三位的Costa远远地甩在后面，成为仅次于星巴克的行业独角兽。
 
　　资本寒冬的时代背景下，瑞幸咖啡，作为一家成立不到1年的公司，却能如期完成融资并迅速占有市场，可以说是「非常耀眼」。
 
　　而这一切得益于瑞幸咖啡「用互联网思维和速度来做咖啡」。
 
　　与星巴克总是抢占中心CBD的策略不同，瑞幸咖啡多是在一些「犄角旮旯」地块，而且，他们更善于借助互联网手段「抓取用户眼球」：
 
　　瑞幸咖啡的价格通常都很亲民，再加上一直存在的优惠活动，折算下来每杯咖啡不超过20元。「双十一」期间，更是创下7天1820万杯的销售记录。
 
　　此外，瑞幸咖啡都是在线APP支付，而且还提供外送服务。如此，不仅降低了获客成本，而且也没有给人「喝咖啡高大上」的感觉，让人在喝咖啡的时候真正地放松自己。
 
 
　　当然，如此急速的扩张，以及大规模的「烧钱」补贴，注定了瑞幸咖啡的财报数据不好看：在已曝光的B轮融资计划书中，企业累计净亏损达到8.6亿，每日亏损将近300万元。
 
　　但瑞幸咖啡的反应却非常冷静，表示一切符合预期，而且会坚持补贴，并表示2019年会持续扩大门店数量。
 
　　不，瑞幸最大的对手不是星巴克
 
　　中国本土咖啡品牌的迅速崛起，让咖啡行业迎来了更激烈的较量。
 
　　「打败星巴克」成为咖啡行业一个难以企及的目标。近些年，有十多个新品牌前仆后继，要攻下这座山头，最终都以失败而告终。
 
　　作为一个新兴品牌，瑞幸咖啡凭借「线上+线下」的新零售模式，以及大幅度的补贴迅速开拓市场，成为国内第二大连锁咖啡品牌。
 
　　能够做到这些，归根到底是「有钱可烧」。等到融资出现问题，或者资金链开始断裂，消费者会不会选择放弃，甚至是投入星巴克的怀抱呢？
 
 
　　可以说，瑞幸咖啡能否成功的确需要「有钱可烧」，但这与星巴克没有关系，或者说，瑞幸最大的对手并不是星巴克。
 
　　就整个行业而言，2017年，内地市场咖啡人均消费量0.003杯/人/日，与美国（0.931杯/人/日）差距悬殊。即便是韩国和日本，咖啡消费也分别达到0.329和0.245杯/人/日。而从增速上看，中国咖啡年增长率在10%左右，远高于全球市场2%的增长率
 
　　换言之，国内咖啡行业仍处在发展初期，未来数年还会出现每年超过两位数的复合增长率。对于瑞幸咖啡来说，目前的市场规模和门店数，还没有达到一个成熟咖啡连锁店的要求。
 
　　如此，未来发展的关键在于瑞幸咖啡自己。
 
　　尽管市场发展空间很大，可门店扩张速度过快同样会出现资源闲置，成本激增。考虑到瑞幸现有的补贴机制和扩张策略，实际成本压力可能会更大，一旦资金链与公司扩张出现失调，瑞幸咖啡难免会走上共享单车的「旧路」。
 
　　下一波操作：赴港IPO上市？
 
　　从成立到完成2000家门店的全国布局，不到1年的时间，瑞幸咖啡市场估值便达到了22亿美金，这表明无论是资本还是市场，大家对瑞幸的运营模式还是比较认可的。
 
　　在胡润研究院发布的《2018第三季度胡润大中华区独角兽指数》中，34家新晋独角兽企业中，瑞幸咖啡成立时间最短，估值70亿元，成为独角兽中的翘楚。
 
　　尽管如此，快速开店、消费补贴、市场推广……这些都需要有资本来支撑。而瑞幸已经完成了两轮融资，并拉腾讯入局，流量和资本都有了充实的基础，未来是否IPO上市成为了市场最关注的话题。
 
　　据外媒报导：瑞幸咖啡已把IPO事宜提上日程，正在与海外投资银行展开初步讨论，最终有可能在明年上市，最有可能的上市目的地是香港或纽约。
 
 
 
　　通过网上企业认证信息查询，可以看到，瑞幸咖啡已经在境外注册瑞幸咖啡（香港）有限公司。这可以说，瑞幸咖啡已经为赴港IPO上市做好了准备，甚至是正在加速推进。
 
　　如果瑞幸咖啡成功上市，能打败星巴克吗？
 
　　结语
 
　　「资本寒冬+消费升级」的大背景下，纯粹地烧钱所带来的边际效应正在不断减少。廉价之外，高性价比成为消费者的首选。如何能够在各种补贴的同时，提升咖啡口感和消费体验，创新服务模式，这或许才是瑞幸咖啡最该考虑，并为之努力的地方。
 
　　毕竟，瑞幸发展最大的不确定因素不是资本，不是星巴克，而是自己的策略与产品。

 

 


2018-12-28 20:59:38
很赞哦！
瑞幸 咖啡 或许 又有 新操作 操作 下一步 赴港 IPO 云南精品咖啡产地 咖啡网 挂耳咖啡的正确冲泡方法 咖啡豆种类 防弹咖啡 摩卡壶煮咖啡优缺点 咖啡豆排行榜前十名 中国咖啡网 澳瑞白 澳白咖啡 手磨咖啡 咖啡豆 云南咖啡 咖啡网 手冲咖啡和咖啡机区别 花魁咖啡 瑰夏咖啡 耶加雪菲 咖啡 精品咖啡豆 手磨咖啡 咖啡豆 云南咖啡 咖啡网 手冲咖啡和咖啡机区别 花魁咖啡 瑰夏咖啡 耶加雪菲 咖啡 精品咖啡豆

相关文章

0