讲一样故事的咖啡馆 和拿着兵器打的咏春 如何经营咖啡馆？

　　■创评论

　　雷米

　　有个朋友讲过这样个事儿，说他在北京朝阳区开了家咖啡馆，几个月下来觉得人流量还不错，但就是亏损。他仔细看了下消费单，发现很多人的停留时间很长，但是消费几乎为零，大概也就是点了一杯柠檬水吧。

　　他就很好奇，在店里观察，发现这样的客人都有着一个共同的特点，特别会说。总是那么几个人，面对着不同的人，讲着各种不同的项目，但凡是和电影电视有关的，都会说有周迅范冰冰黄渤加盟，但凡是和互联网有关的，就说BAT已经看好他们这个项目云云。说到口干舌燥，猛喝一口水，然后让服务员来续。

　　这种场面看多了，让他竟然产生了一种近乎魔幻现实主义的感觉，觉得这些故事都有可能成真。一旁另一位朋友冷眼笑笑说，得了吧，要是成真了，他们还来你的咖啡馆点柠檬水干吗呢?

　　这状况，用一句歌词来形容很贴切，“故事里的事说是就是，不是也是”。

　　倒不是说讲故事一定是忽悠人的，现在大环境下，你不会说故事根本不会有人看上你，酒香还怕巷子深呢，要让人注意总得先抛一枝红杏出去吧?但都讲同类型的故事，听着就会让人讪笑。

　　12月11日要上映一部电影叫《师父》，如果只看“咏春”这个题材的话，你一定会说“切，怎么又是咏春，没完没了”，从《叶问》系列到《一代宗师》，咏春似乎成为近期中国武侠电影的唯一主题。这不就是个同类型的故事吗?但在点映之后，评论一面倒非常好，都说特别带感。

　　为啥?

　　导演徐皓峰做了个最简单地改变。在我们惯常思维中，咏春的固有形象是徒手打木桩，它是没有兵器的。但这一次却让廖凡他们拿着兵器来打咏春，各种冷兵器出现，配合精心的动作设计，让人觉得赏心悦目。尽管故事构架并不新颖，但凭借这种不同的讲故事的方法，还没上映就已经先拔头筹。据说这样才更贴近史实，可见是传统思维害死人。

　　你说导演做了很大的调整?他只不过是在我们惯常的思维模式中加入了一个新的分岔，这就开辟了一条新的道路和审美方式。这种道理不仅是电影上通用，在创业领域更为适用。与其听你讲一个不怎么靠谱的新故事，倒不如欣赏一个不同结局的老故事。

　　前提是，你真的会讲故事。

　　来源：杭州日报