只要搞对了创意和促销 咖啡节每天都过

雀巢在这个活动的中国版上也做了不少本土化的努力。昨天它就承包的微博热搜榜的#雀巢咖啡红杯传递#，还邀请了代言人陈伟霆出镜做宣传，以及各界微博KOL出来助阵。活动发布短短几天，#雀巢咖啡红杯传递#的话题就在微博达到了1.4亿的阅读量和34.8万的讨论，当然，这其中陈伟霆的粉丝功不可没。

 

Dunkin’ Donuts

 

虽然这是一家以卖甜甜圈出名的公司，但它确是最早把美国“国家咖啡日(National Coffee Day)”（9月29日）做成一个促销日的品牌。在5年前Dunkin' Donuts第一次借着9月29日发起了便宜和咖啡之后许多其他的大小咖啡品牌也有相应的促销活动。如今在国家咖啡日能低价甚至免费喝到咖啡已经是美国人民的共识了。因此Facebook和一些论坛上每年都流传着“如何在咖啡日喝到最多免费咖啡”的攻略。在Good Morning World的官方页面上，除了不断更新的国际咖啡日倒计时和最新活动参与人数，还可以看到一个由许多参与者视频剪接而成的宣传片：轻快活泼的背景乐里，一只雀巢红杯从白人女孩的手中传到披着沙丽的印度年轻人手里，再传到欧洲、穿越大西洋海边、再传递到美国滑板少年的手中。视频传递的信息很简单：世界因为一杯咖啡而相连雀巢咖啡是今年行动最积极的品牌了，它试图把国际咖啡日，变成了一场全球年轻人在社交媒体的小型狂欢。

 

最近，雀巢上线了2016年的“Good Morning World”的全球活动来庆祝国际咖啡日，邀请人们通过录制一段视频并上传社交网络的方式参与其中。

 

视频需要的元素也很简单：一个人，和一个雀巢红杯。只要用户在视频中作出从左到右传递咖啡杯的基本动作，就算是一个合格的活动视频了。