当图书邂逅咖啡 书店与咖啡店合作经营的模式

　　继森林摩尔开出“美术馆”后，同曦瑞都广场的“同曦艺术馆”也提上了日程;虹悦城形式各异的主题展、江宁万达广场的猫的天空之城概念书店、大众书局里的纸品咖啡……在市民看来，如今的商场真是越来越有“文化味儿”了。眼下正值婚庆季，记者从各大商场了解到，“婚庆文化”也被融入到营销中，而新开的商业项目更看重“文化”的重要性。

　　近几年，购物中心的业态逐渐由商品集合向生活方式转变，书店成为继电影院、滑冰场、甜品店之后的购物中心新标配。然而，这些书店并非单一的图书经营，复合式经营成为主流，图书+咖啡再配以极具文化创意性的店面装潢，成为购物中心聚集人气的一大法宝。

　　记者了解到，目前大众书局已在水游城、万达百货、东城汇等开出了其第三代门店，其中，在水游城的门店以“旅行”为主题进行装潢，漫步其中犹如在书海中畅游。大众书局相关负责人介绍，图书、餐饮、办公用品相结合的店面还是能给读者带来惊艳的感觉，进店的很多读者都会拿出手机拍照，网友评价的“南京最文艺的书店”、“南京最适合谈恋爱的书店”，真是太赞了。

　　“旅行主题的店面，巨大的铁轨悬挂在空中，让你的思绪飘向远方。”在读者看来，透过窗外细碎的阳光，品一壶咖啡，感受一丝午后的温情，带来的是最精致、最纯粹的生活。记者了解到，大众书局第三代书城的改造与尝试，更加注重读者的体验感，将图书、咖啡、简餐、茶饮、文化用品进行创意融合，从传统意义上的零售业转变出来，转换成文化的服务商，让书店真正成为一道独具魅力的人文景观。

　　此外，江宁万达广场的天空之城概念书店也独树一帜，小众的杂志、明信片墙、手工奶茶……关键是小清新的装饰，营造出极具氛围的消费空间。业内人士看来，在网购、电子阅读方式的冲击下，实体书店通过“咖啡+图书”的结合为读者营造出个性的阅读氛围，带来了意想不到的人气。

　　新商业更看重“文化”

　　目前，从新开的几家商业项目不难看出“文化”的分量，除了美术馆、艺术展，更多的商业项目更看重“文化”对氛围的营造，以此提升商场格调、吸引人流。

　　上周五，记者从南京万谷·慧生活广场招商新闻发布会上了解到，该商业项目已落户迈皋桥商圈并获得中国民生银行1亿元人民币的授信，总投资超过10亿元，总规划面积约26万平方米，其中商业面积达15万平方米，配套停车位超过1000个，目前已成功签约包括星巴克、必胜客、爱婴岛等在内的8家一线知名品牌，开业后将成为城北首个大型生活购物广场。

　　除了聚集国内外数百个高端品牌外，万谷·慧生活广场更加突出文化艺术的概念，其中“亲近自然、两岸特色”的体验式规划理念将领跑城北商业。从该项目的效果图中不难看出，置身万谷·慧生活广场，消费将会感受到移步换景的效果，内装的植物与景观、展现的艺术与人文、市民的休闲与娱乐、未来的艺术文化展、时尚SHOW场、亲子Party等精彩的内涵与活动，成为万谷·慧生活广场的专属时尚与活力。

　　万谷·慧生活广场董事、总经理吴仁淼对项目的详细规划及对未来发展前景的展望，引起强烈反响，更标志着城北地区商圈的变革进入一站式购物体验的全新格局。该购物中心将以简单、健康、人文、温暖为特征，用最丰富、最优势的业态来提升其商业整体价值，营造出独具魅力的消费空间，为城北消费者带来一股强劲的浪潮，改变城北的消费习惯，开启城北商业崛起的新纪元。