美人鱼是谁？ 星巴克的logo背后的意义

　　这是一个好问题。这也是在标识衍变过程中我们不断问自己的问题(是的，本文作者参与了标识的项目)。我们都需要更加真实，更加深入地了解她是谁。

　　这背后有一段历史。

　　让我们回到1971年，当年星巴克刚刚成立。为了表现咖啡的航海历史和西雅图作为海港的深厚渊源，当时对古老的航海书籍做了很多研究。突然，灵光一现，美人鱼就出现了：她是16世纪北欧木雕上的一条双尾美人鱼。这条美人鱼有些渊源——既是一个诱惑的传说又体现了航海的主题，这也正是当初创始人所找寻的。于是，就围绕美人鱼设计了一个标识，我们与美人鱼就此结下了不解之缘。

　　过去四十年，我们对这个标识做了一些修改。我们现在将再一次进行修改，在不断发展的同时保留我们的传统。但是美人鱼一直都在那里。她是星巴克的核心。

　　但是作为笔者，我想告诉你，重要的不仅仅是美人鱼的设计和外观。我要告诉你美人鱼对我，对我们意味着什么。

　　美人鱼讲述着星巴克的故事，不断将星巴克推向未来，同时又牢记我们的过去。在很多方面，美人鱼就是我们的女神，一直启发着我们，不断推动我们前进。

　　美人鱼也是一个承诺，让我们发现自己到底在找寻什么，即使我们所要找的是我们从未想过的。

　　每个看过她的人，知道她的人对美人鱼都有不同的解读。对我来说，她决定了我所写一切的精神，决定了我们做的一切。即使在我写这篇文章时，我也在想她会怎样想。(顺便说一句，她喜欢这篇文章。)

　　于是我们就走到了今天。我们新的衍变使美人鱼不再局限在外部的圆环内，让美人鱼真正成为星巴克每天欢迎您的明星。对于世界各地的人们来说，美人鱼代表了世界上最好的咖啡，或许还代表了更多的涵义。她无拘无束地站在那里，分享我们的故事，鼓励我们继续探索，发现新的东西，把我们联系在一起。美人鱼一如既往地督促我们前进。不管怎样，谁又能抵制住她的诱惑呢?

　　我不能。