星巴克也爱“性冷淡”推出了7款极简风格海报

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星巴克在最近一款海报中展示出了不太一样的“画风”。标志性美人鱼不见踪影，只剩下一个绿色的圆点。在广告代理公司RÁI的创作下，这个圆点成为了人们日常生活的符号。

例如工作场合各种文件中会出现的图表、通讯软件上消息提醒的小红点，以及走在路上的红绿灯。

星巴克想要通过这组海报来表达“星巴克咖啡可以在你生活的每个场景当中出现”的概念。譬如当红灯变绿，你便可以过马路；而“to-go”的外带文化也是星巴克所提倡的一种消费方式。2015年星巴克还在纽约曼哈顿尝试着开设没有座位提供的门店，它相当于一个外卖站点，来为通勤族群提供一天所需要的咖啡因。

“这个创意的挑战在于，如何通过最简单的方式，以及一个星巴克的图标（icon），来呈现星巴克所能够提供的所有体验。”广告代理公司RÁI表示，“例如人们在星巴克碰面、约会与工作等等。”

提示为了表达“在一起享用咖啡”这个概念，RÁI用了色彩变化的概念。他们将蓝色和黄色的圆点拼配在一起，最终变成了星巴克标志性的绿色。圆点成为了最为主要的视觉元素，没有其他多余的内容。

如此极简主义风格的创作，事实上在设计，甚至咖啡领域并不少见。精品咖啡品牌Blue Bottle便以这样极简主义的风格闻名，它从门店设计到品牌标示都颇为简单直接，社交网络上人们习惯性地称它为“咖啡领域的Apple”。而星巴克不会对这样的审美趋势无动于衷。

让美人鱼从Logo上消失，采用更大胆抽象的视觉元素，对星巴克来说也不是第一次。2017年春季，星巴克在美国市场推出了秋季纸杯。这个系列的纸杯用不同颜色作为基底，再以白色的圆点代表星巴克原有的标示。让人看出这是星巴克的产品同时，也带着一股浓重北欧极简风格。在图片分享平台Instagram上，人们甚至还展开了一场在这款纸杯上涂鸦的创作比赛。

如果想要向高端精品的方向上进行尝试，星巴克对于极简主义风格的尝试不失为一个正确选择。虽然谁都说不准这股审美风潮会延续至何时，但是至少从目前来看，它确实拥有者一大批簇拥。