星巴克2019最新财报 瑞幸咖啡市场分析 星巴克和瑞幸营销策略对比

星巴克介绍

星巴克2019最新财报来啦~

星巴克于10月31日公布截至9月29日的2019财年第四季度及全年财报，数据显示，此季营收超出华尔街分析师此前预期。

在营收上，星巴克第四季度净营收为67.47亿美金，与去年同期的63.04亿美金同比增长7%，高于分析师预期的66.8亿美元。

在利润上，星巴克第四季度净利润为8.029亿美金，与去年同期的7.558亿美金同比增长6.23%，运营利润同比增长13%，合每股收益0.67美元，同样高于去年同期的0.36美元，调整后每股收益为0.70美元，同比增长13%，符合分析师预期。

在销售上，星巴克第四季度全球同店销售增长5%，其中美国市场增长6%、中国市场增长5%，此前的第三财季手机订单数量达到整体订单数的10%，其中有7%来自外卖，3%来自最近上线的App点餐到店自提，据星巴克CEO透露，在中国星巴克线上订单占比达到了10%，而在美国，星巴克外卖订单占比不到1%，在第四季度中，星巴克共计新开设门店630家门店，截至季度末门店总数达到了3.13万家，几乎以15小时开一家店的速度总数突破4000家，与去年同期相比增长7%。

在地区划分上，本季度美洲业务的营收为46.51亿美元，与去年同期的42.60亿美元相比增长9%，国际业务的营收为15.72美元，与去年同期的14.90亿美元相比增长6%。

从以上数据看，星巴克这季财报表现较好，星巴克盘后股价涨超2%，相比年初，星巴克的股价涨幅超过30%，市值突破1000亿美元，扭转了近日股价回撤趋势。

在这季财报中，值得关注的是星巴克的「饮料创新」。今年夏天，星巴克重新专注在氮气冷萃等饮料上，该公司表示，「饮料创新」促进了其所有三个地区市场的销售。根据福布斯在2017年提供的数据，自星巴克的氮气冷萃发售以来，销售额正以每年25% 的速度增长，星巴克对这类高端冷萃产品可以说是寄予了厚望啊，有业内人士普遍认为，星巴克此举一是为了更加迎合中国消费者的消费需求，另一方面也是为了抵御瑞幸咖啡等中国新兴的竞争对手，以提振中国市场业绩。

事实上星巴克早在2016年就推出了首款瓶装即饮冷萃咖啡，在今年二季度，冷饮推动了星巴克午后的销售增长，全球同店销售增长6%，创三年来最高，基于此季星巴克对冷萃咖啡的推广力度，9月季度的美国可比同店销售似乎有所期待。

对于2020财年的展望，星巴克预计2020财年营收增长率在6%至8%区间，运营利润增长率预计为8%至10%之间，全球同店销售额增长3%至4%，全球新开星巴克门店数量（净值）预计达到2000家左右，其中中国地区的增长率将在10%至19%区间的中段。

说起星巴克，就又不得不提及瑞幸，它们简直就是一对欢喜冤家。

很多人认为星巴克是轻奢品，强调的是线下的用户体验以及舒适的第三空间，而瑞幸凭着极快的开店速度卖咖啡而不是咖啡馆，倡导的是“无限场景”的品牌策略，提供随时随地、任何场景之下喝咖啡的体验。今年7月12日星巴克全球首家「啡快」概念店在北京正式揭幕，主打“在线点、到店取”，一改以往主打的第三空间体验，试图用更小的门店，更少的租金解决顾客规模化的需求问题，以应对瑞幸咖啡的“自提+外卖模式”。

对于星巴克而言，这是一种全新的零售门店形态，与传统门店及臻选门店差异很大，不同于以往主打第三空间体验，星巴克「啡快」概念店主要服务用手机下单，到店自取的「啡快」服务，和「专星送」外卖。在客流高峰期，能让更多消费者更便捷地买到星巴克的产品，相比于社交和空间化的体验，「啡快」概念店更突出「效率」，凯文·约翰逊说，啡快概念店初期结果“令人鼓舞”，2020财年，星巴克计划在中国的一二线城市开更多新店，加速渗透市场。

当然，欲在中国击败星巴克(Starbucks)的瑞幸咖啡(Luckin Coffee)自然并不会轻易服输，2019年1月，瑞幸咖啡创始人钱治亚曾宣布一个“大胆”目标：到2019年底门店数量达到4500家，超越星巴克成为中国市场排名第一的连锁咖啡品牌，在6月份的二季度，瑞幸咖啡净收入同比增长了648%，开设了593家门店。

星巴克和瑞幸咖啡的“咖啡大战”一直都很激烈，那么新崛起的瑞幸咖啡是否将成为星巴克在中国市场的噩梦？

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