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3万日圆咖啡机带动“无印良品”在日本获利成长

发表于：2024-11-22 作者：咖啡编辑

编辑最后更新 2024年11月22日，今年1月无印良品推出自动磨豆咖啡机，尽管要价3.2万日圆(含税)，却从问世后就开始缺货，即使扩大生产线也赶不上订单增加的速度，据说7月底之前拿不到商品。推出无印良品品牌的良品计画公司业绩傲人。4月12日发布的财报显示，2016年度(2016年3月1日2017年2月

　　今年1月无印良品推出“自动磨豆咖啡机”，尽管要价3.2万日圆(含税)，却从问世后就开始缺货，即使扩大生产线也赶不上订单增加的速度，据说7月底之前拿不到商品。

　　推出“无印良品”品牌的良品计画公司业绩傲人。4月12日发布的财报显示，2016年度(2016年3月1日——2017年2月28日)营业额为3332亿日圆(比前一年增加8.4%)，营业利益为382亿日圆(比前一年增加11.1%)，连续6年成长。公司预估2017年度获利也会成长一成以上。

　　袜子降价让顾客回流

　　说到良品计画，多数人认为它是一家努力拓展海外市场的零售业，在中国就有超过200家店。不过2016年度因为日圆升值等因素，带动业绩成长的其实不是国外，而是日本国内。

　　消费停滞的情况下，日本国内现有店铺的营业额竟然比前一年增加2.1%。食品中的咖哩相关商品和“宇治抹茶草莓巧克力”、生活杂货中的“懒骨头”，都是人气商品。

　　另一个关键是，原本和同业竞争陷入苦战的衣物类，现在也”止跌回稳” 。例如2006年问世、现已成为招牌商品的“直角袜”，之前三双1200日圆(含税)，去年8月下旬开始降价为3双990日圆(含税) 。

　　袜子在衣物中的销量很大，被视为磁吸商品。秋季袜子降价之后，购买衣物的顾客人数比前一年增加。公司方面计画将来还要在衣物中，推出以价格为诉求的战略商品，来刺激顾客成长。

　　当然不只是价格。良品计画向来擅长开发独特商品，这也使得国内业绩维持不坠。

　　今年1月该公司推出“自动磨豆咖啡机”，尽管要价3.2万日圆(含税)，却从问世后就开始缺货，即使扩大生产线也赶不上订单增加的速度，据说7月底之前拿不到商品。

　　社长松崎晓笑著说：“从开始接受预约到4月9日为止，订单已经达到1万3000台。我们的电器产品预约总金额竟然超过4亿日圆，简直是超级热销。”

　　用一个词说明这项产品的特征，就是“讲究”。该公司和家电业者Twinbird工业公司联合开发，例如可让咖啡豆均匀研磨的磨豆机等，内部每个细项都从头开始开发。销售手法也很讲究，这是第一个预约销售的家电产品。销售创佳绩的原因之一来自于电视宣传效果，不过它是不只靠价格，还以高附加价值赢得口碑的成功案例。

　　成长一成能持续到何时

　　良品计画发布财报的同时，也公布了2020年度为止的四年中期经营计画，目标是营业额比2016年度成长五成为5000亿日圆，营业利益则增加57%为600亿日圆，全球店铺数要达到1200家。预料在2017年，日本国内与国外的店铺数就会逆转。

　　针对日本国内店铺，公司会推动改装和大型化。松崎晓说：“标准店铺面积是200——300坪，不过我们会改装现有店面，使500坪的大型店达到100家左右。”至于海外，在中国会继续积极展店，每年预定开30家，也会改装现有店铺。

2017-04-19 12:27:40

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