星巴克给地板企业的启示是什么
了解星巴克的人都知道,一直以来,星巴克都在品牌广告的宣传领域都没有较大举动,但星巴克却在休闲餐饮领域有着骄人的成绩。然而,星巴克近日在全球推出了一组名为“Meet me at Starbucks”的新广告,这也是自星巴克发展以来,第一支品牌广告。在这个广告轰炸式的年代里,放着绝佳的品牌宣传方式不利用,显然有些落伍,尽管特立独行的星巴克在品牌广告宣传领域史无前例,但此次进行第一支品牌广告,却在行业内的品牌广告中显得独树一帜,其特立独行的宣传角度让很多人眼前一亮。
一般情况下,企业对自身产品的广告宣传,主要围绕产品特征以及优势,或者是销量上的行业前列地位,来打造自身产品的特征,以博得消费者的认可,这也成为目前广告领域企业惯用的方式。然而,此次星巴克在这第一支品牌广告的宣传上却体现出了不一样的地方:高光的镜头、如水的音乐,温暖励志的生活片段,都是从星巴克的消费者,面对面的聊天、交流等为镜头切入点。而在广告最后,星巴克还提醒到:“有时候,交流最好的办法就是面对面。”从此次广告宣传片中可以看出,星巴克始终坚持着用户体验对品牌建设的巨大作用。
任何行业都有佼佼者,在休闲餐饮销售领域,星巴克就是典范。拿到地板行业来说,同样作为消费品,人们同样看重地板能够带来的体验。而打造出良好的用户体验,也成为地板企业建设品牌,打开市场的关键因素。
2014-10-25 16:06:17- 上一篇
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