星巴克、肯德基到底有多依赖中国？

周三有报道称，有着雄心壮志的星巴克正在中国不断扩展，但顾客逗留不去是星巴克中国扩张一大障碍——“顾客太爱这些店了，他们一个小时接一个小时的坐着，有时甚至一杯咖啡也不买。”事实上，尽管这些跨国公司在中国的扩张速度惊人，但就其中国区销售额占其全球销售总额来看，中国仍然是一个相对较小的市场，这跟顾客是否在店内逗留过久，或许并没有太多的关系。

 

截止2010年，星巴克在中国有459个连锁店，但平均一个中国消费者一年才喝三次咖啡。买一杯12盎司的焦糖玛奇朵，中国东部的消费者需工作1.3小时，西部和中部的消费则分别需要1.6和1.9小时。星巴克2010年全球总营收107.1亿美元，但中国区营收仅3.58亿美元，仅占其全球营收额3.3%。

 

跨国公司究竟有多依赖中国市场？少了中国市场，是否就会一蹶不振？我们查找了数家公司的年报，数据可能要让很多人失望——事实上，少了中国市场，对大部分跨国公司来说，并没有太重要。中国遍地开花的家乐福超市主要营收仍在法国，2011年其中国市场营收81.69亿欧元，还不到其全球总营收的10%。即便是几乎在世界任何角落都能看到的可口可乐，中国市场的营收也只占其总营收的7%左右。我们最常见的跨国公司中，也许只有百胜集团旗下的肯德基离开中国市场将会困难重重——肯德基在中国的营收占其总营收的49.8%，差不多是其一半的份额。

 

经济学人信息部(EIU)去年底发布的调查研究报告同样支持这个结论。经济学人的报告显示，全球金融危机令跨国公司，尤其是大型跨国公司更为依赖中国市场，以带来更多营收,但目前中国对於大多跨国公司而言，仍是一个相对较小的市场。这份报告基于对328名非中国跨国公司高级管理人员的调查，以及对大型外国跨国公司高管、商业学者和市场分析师的深入访谈而完成。本次调查中，只有8%受访者认为中国已是他们最大的市场，17%的公司预计中国将在五年内成为其最大市场，还有21%的公司认为这种情况会在5-10年内发生。

 

受访的70家披露中国市场数据的跨国公司中，只有10家公司去年中国营收占其全球收入的20%以上，其中包括美赞臣、卡地亚、必和必拓、百胜、超微半导体等，而有一半以上跨国公司的中国收入占比不到10%。

 

调查报告还显示，虽然跨国公司仍看好中国，但有迹象表明他们正在全球分布其投资，以平衡其整体战略布局。受访者中，有37%认为中国对全球战略至关重要，而2004年调查时该比例为53%。另有33%受访者认为中国市场虽不具备至关重要的地位，但也具有重要的战略意义，这亦较2004年调查时的41%有所下降。